The BUTTER / THE CARAMEL Launch Campaign

LOTTE Co., Ltd.

MEDIA

SOLUTION

For the launch of the new brand THE BUTTER / THE CARAMEL,
we were responsible for the planning, design, and execution of an integrated marketing campaign covering PR,
social media, KOL activations, promotional campaigns, and the brand website.
By combining visually compelling communication centered on rich,
appetizing product imagery with objective proof points such as survey results and award achievements,
we communicated the product’s value and deepened brand understanding.
For the KOL activations, we cast influencers across multiple categories and showcased the product
as a small everyday reward, highlighting natural consumption scenes.
In addition, we generated buzz by linking the initiative with X campaigns and PR activities,
while designing the brand website as a central hub that guided users from awareness to purchase.
Through a phased communication strategy, the campaign contributed to
expanding awareness of the new brand and fostering purchase intent.

新ブランド「THE BUTTER / THE CARAMEL」のローンチにおいて、
PR・SNS・KOL・キャンペーン・ブランドサイトを統合した
マーケティング施策の企画・設計・実行を担当しました。
シズル表現を軸としたビジュアルコミュニケーションと、
アンケート・受賞実績などの客観的根拠を組み合わせることで、
商品価値の訴求とブランド理解の促進を実現しました。
また、KOL施策では複数カテゴリのインフルエンサーを起用し、
日常の中でのご褒美体験としての喫食シーンを訴求しました。
さらに、XキャンペーンやPR施策と連動させることで話題化を促進し、
ブランドサイトをハブに認知から購買までの導線を設計。
段階的な接触設計により、新ブランドの認知拡大と購買意欲の醸成に寄与しました。